E瞳网全新形象视觉设计从LOGO开始

发布时间:2017/07/25 10:32 编辑:logofree
一个网站一般都会有LOGO,它是网站的形象之一。今天logofree君要分享的是一位即将毕业的学生是如何设计e瞳网LOGO的。

 e瞳网LOGO

7月初去兰州石化实习,没有办法做设计,于是开始构思一个e瞳网(我呆了3年的学生社团)的品牌改进工作,15号回到学校就开打ps投入到设计工作中去。

 e瞳网品牌改照

我想一个品牌的建立,不是单纯地画一个logo(当然,logo本身很重要)。我在工作早期,进行了大量的品牌的分析和策划工作。上面的总结很简短,是我从早期的总结中选择的最具有代表性的一些——一些视觉方面的。

 

但是,我在进一步工作的时候,逐渐意识到,我不应该做一个单纯的视觉工作,e瞳网需要的一个新logo,但是一个新logo给网站的帮助是有限的,我们真的需要的是一次从上到下,就内而外的改革:正如上面的图片上总结的:这是一个有15年历史的社团,它太有历史,历史不仅带给它底蕴,同样拖累着它:越来越多的部门,随着部长们换届一年一变的社团风气和战略,技术部门的高技术与低产出的矛盾,设计师经常抱怨旧的社团logo很难和现在流行的风格统一起来,非技术部门找不到自己在社团中的位置……成员逐渐缺少对社团,对部门,对小组的认同感。

 原有视觉方案分析

我想,作为网站资历最老的两位设计师之一,我有去从设计师的角度,用设计的武器去改变网站的一种垂垂老矣的风气,反过来给它注入一些新的什么东西。

 新LOGO设计思路

想太多不做事是不可以的,我觉得思考和实践必须同步进行。我尝试了很多,上面有4个,其实画满了3张A4纸。我删除了很多自以为很有创意的方案,删除了很多有趣的构思(其中有一个甚至为它构思了十几种变形和讲解),最终留下了几个简单的方案:正如您所见,有什么构思比用最简单的“e”+“eyes”来代表e瞳网呢?

 

在设计的过程中,我遇到了不少困难,其中最大的一个就是“人眼”这个元素会让人有一种被监视的的不适感,我想要保留眼神而让眼睛本身逐渐隐去,最终,我从眼神光获取了灵感,把眼神光和e字母结合,又从猫头鹰的眼神处获取了灵感,通过透视变形让logo像一个猫头鹰的眼睛,这样,观众的不适感降低很很多。

 

同时,我提取logo图像的微妙神韵把黑体字修改成了一种e瞳特有的字体,这个修改方式很简单,并且我提供了很多基本文字和偏旁部首的变形标准,这样就算是社团大一的同学们也可以掌握和复制。

 

在这里我想提出一个我做这次设计的核心思想“适度简约”。互联网的设计中,简约经常被捧到很高的地方,我很认同这样的理念,但是同时为了传达一些“不必要”但是“很重要的”东西,我依然选择在简化到最简之后,把定位回调一点,比如增加一些看似多余的字体装饰,我认为这样可以为社团的形象带来活力,青年的年龄感,和一丝叛逆的味道,这是我想通过设计影响到社团的。

 LOGO文字展示

以前的社团形象采用了偏青色的蓝色+青色的颜色标准,不过在我看来,logo上用两个颜色没有必要,但是品牌却不一定只能用单一的颜色,经过再三考虑,我策划出了一个以更具有年轻人味道的新蓝色+16种辅助色组成的复杂配色方案,这样有一些大胆,但是我相信我的选择是正确的:越少的选择带来越多的约束,解放配色方案就是解放了社团的创造力,当然,我还有更深一层的考虑:我想为社团每一个部门一个自己的专有色,这样可以提高他们的部门认同感。这在后面的设计稿中可以看到。(这里用rgb颜色是方便web端使用,同样,针对打印文件还有专门的CMYK色值)。

 LOGO颜色设计

到这里,我的思路开始变得很清晰了。logo已经有一个基体,缺少一些变化和升华,而我们社团正好有一句有15年历史的信条——虽然贯彻得不是很到位:

精彩有e瞳,美妙无异同

我想,这样的概念和我的设计目标,我现有的设计思路难道不是相当协调统一的么?

于是我开始思考如何把它们通过视觉的语言结合起来。

 LOGO概念表达

我看到一张摄影作品,摄影师拍摄了模特的眼睛,在眼睛的反光中,看到摄影师本人,和周围精彩的世界,这样的照片给了我这个设计问题的解答思路:把logo的空间和图像容器的概念结合起来,传达一种“眼中的精彩”的概念,这不正是竞猜有e瞳,美妙无异同么?

 精彩有e瞳,美妙无异同

你能看到什么精彩世界?

自此,我成功把设计目标,图形,颜色,概念结合起来,而且我相信,这个logo一定能带给社团新的“气”。

 

不过,我认为就这样还不够,我还要为logo做更多的拓展,我想到了之前给部门分配标准色的构思:不如我再给部门画一些有趣的小图标吧?

小图标

这些图标我参考了最近dribbble很流行的Mbe风格,但是并没有照搬,而是进行了自己的风格尝试,最终确定了一个有一点诙谐,但不像Mbe那么呆萌的风格

在图标的绘制中,有很多考量,可辨识,好看之类,但是我觉得最重要的不能不提下面这些:一个是,传达情感,一个是传递价值观念,一个是添加一些“互动的感觉”。

旗下部门图标

所谓情感的传达,图标的设计应该让部门成员喜欢,同时传递一种温暖舒适的感觉。比如微笑的元素,小断点带来的呼吸感……所谓互动的感觉,比如产品部,小灯泡会有一种“灵机一动”的动态感,市场部的小喇叭则叫个不停。

我想重点说说“价值观念”,之前说到,这次改版的目的不仅是一个视觉形象的优化,更有社团风气的引导:我选几个说一说,

产品部:产品部门给我们的感觉就是每天做着按部就班的事情,但是并没有太多存在感,他们执行和完善着社团其他人(比如企划部之类)构思的创意,我觉得这样会让部门变“老”,于是我给他们画了一个“灯泡”,而不是“原型工具”或者“AXURE”的图标,我想让这个部门重新焕发活力。

 

后端组:后端组的图标比较难以辨认,我想接下来的一段时间,我还需要再做不少视觉上的尝试,现在我给他们的图标是一个连接着网络的服务器,服务器管理是他们的工作,但是我希望他们更多地“走出服务器”,去和其他部门沟通。

企划部:这是社团的决策部门,似乎理所应当,画一个西装革履的“成功人士”,一枚国际象棋,或者高高飘扬的旗帜——这些方案我都画了,但是我删掉了他们。因为社团应该是一个平等的团体,官僚,复杂的从属关系,利益价值这些元素,不该出现在社团的文化中。最后我选择了飞镖,代表“方向”“精准”和一点“玩”的味道。

接下来是一些拓展的演示图

拓展演示图

拓展演示图:新媒体部

新闻部

LOGO工作证应用

这次设计看起来是一周不到就做完了,不过,其实仔细想,没有3年的社团经历,换一个人都很难准确命中社团的需求,也不敢如此简单地践行一些大胆的变革思路,如此想来,这次是占了天时地利了。

 

这么精致的网站LOGO,是一位即将毕业的学生设计的,他不是在线直接生成LOGO,而是实实在在的设计,为他点赞。

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