“汉口人家”标志设计

发布时间:2017/09/27 09:57 编辑:logofree
餐饮店的LOGO设计,logofree君有分享过许多,但从没这么详细,下面是某大神设计的“汉口人家”LOGO过程,希望对你们有帮助。

 

最近完成了一家餐餐厅的标志设计,主营武汉特色美食,热干面是主打产品。

 

设计前,照例和委托人详细沟通,找出设计重点。收集了很多关于热干面的资料。从发展史、做法、口味很多方面做了充分的了解,然后结合餐厅的装修风格,得出设计的风格定位。

 

热干面的起源,可以追溯到民国时期,芝麻酱是不可缺的佐料,创始人把它叫做“麻酱面”,解放后工商登记,才命名为“热干面”。 这个标志应该需要体现出年代的味道。也能契合餐厅装修略带复古的风格。

 

所以,标志设计,尤其是作为核心的字型的设计,需要传递的感受是稳重、有年代感。

 

以下是方案A的设计思路

 

方案A的字型设计,融入了木刻体特征,有年代感。并把整体笔划加粗,和笔划偏细的木刻本字体有点区别。“汉”字如果用繁体“漢”,味道更足。但考虑到少数人不认识这个字,会影响传播,就用了简体。

 汉口人家LOGO设计

标志图形设计,设计一位中年女性在制作面食的场景, 采用版画的风格,粗线条,块面对比明显,可以适配字型。

 汉口人家图标

图形做圆形和方形的构图尝试,聚焦视点,符合传统餐饮图形的特点。民国时期的街店招牌,很多元。中文、英文和汉语拼音的混搭,是比较常见的形式。

 

Hankou native

 

汉口人家的英文翻译,强烈的是“地道的、本地人的”。这与委托人的身份相符。而且,餐厅主厨也有多年制作武汉特色美食的经验。

 汉口人家小标志

英文可以嵌入图形中,这样有强化场景的功能,街店的感受出来了。

 LOGO元素组合

也可以不用出现英文,用原创字体“面”来代入“家”的氛围,这种处理,能注释“汉口人家”在品处于传播时的餐饮属性。

 

热干面的好味道,要趁热均匀搅拌才出得来。广告语的设定“热干面,立刻拌着吃”,展现的就是这种特点,而“伴”和“拌”音同,有陪伴、相伴的意义。可以根据不同的设计类型,灵活应用。

 图标组合微调

传统的餐饮标志,图形比重略大于或是与字体相等。在试过多种组合后,发现这个问题,如果图形的风格受众能接受还好。如果不喜欢,就会对整个标志产生排斥。而且,字图组合在一起时,太过于繁复了,所以,落地执行时,人物图形,只作为极及出现的辅助图。

 

现在都是提倡简约。从设计的层面来看,简约需要有依据。为什么要简约?有没有从用户体验的角度考虑?是不是能配合好营销?

 

这样一来,标志只以字体型的方式出现。得出这种“少”,是通过前期的“多”概括而来的。在这个过程里,设计时需要先做出大量的加法,才能明确如何做减法。如果直接研向“简约”。委托方也体会不到设计的价值所在。

 简约设计LOGO

这套标志设计的委托,包含了传统菜谱和海报设计,以下是设计提案。

 

传统菜谱,数量不多。餐厅只开了两个店,几十本的需求,选择做无版印刷。纸张建议是特种纸,质感好。劣势是容易污损,更新成本高。后期实物制作前要多做试验。

 菜谱设计、海报设计

菜谱和海报设计中,内文最后选用了思源宋体。如果有其它合适的字体,会跟委托方普及一下,并建议委托方购买使用权。否则就选用免费商用字体。

 

现在的餐饮业竞争异常激烈,标志设计风格各异,想要做出一套合适的设计太不容易。汉口人家的经营理念是:不在本地经营,但不会做口感改造,不刻意迎合,源汁原味。每天限量的原材料,售完即止,不扩张规模。

 

所以,想用不一样的设计来衬托这种营销理念。避开现在多数轻餐饮的视觉特点——明艳的色彩,毛笔笔触的主流字体,炫酷的版式。虽然餐厅的目标客群是年轻人,但不需要去用主流视觉迎合他们。因为核心是——我们对自己的口味很自信。不需要过多的视觉元素来支撑,物以稀为贵,小众,也是潮流。

 

其实还有另外一套方案,下次分享给大家,最后客户选择的是以上这套LOGO设计方案,希望这些LOGO设计过程的思路,能给大家有所启发。

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