Heartland品牌升级

发布时间:2017/12/13 09:34 编辑:logofree

项目背景


Heartland是一家集购物就餐于一体的门店品牌,品牌倡导健康绿色的有机素食理念,其前身正是知名的台湾里仁公司,里仁的创始源自一位老和尚崇尚自然,推广绿色种植的做法,后来弟子们纷纷效仿,形成规模效应,于是里仁公司于二十年前成立。Heartland延续这一精神,将台湾的有机食物及生活用品运往美国,致力于为海外华侨开辟一块具有家乡情怀的心田,经过不懈的努力,Heartland成为经营有机食品、有机蔬菜、有机生活用品一体的大型超市。Heartland静守这样的初心去经营去待人,经营数十年之后,为了给消费者创造更好的购物体验和就餐环境,决定进行品牌及门店的形象升级。


设计需求


凝聚Heartland品牌核心价值,升级品牌形象,对就餐区和购物区进行有效的区域划分。


设计思路

设计元素:莲花露珠田地
“一花一世界,一叶一菩提,一田一丰收。”这是提炼出来的Heartland核心词。意在表明自然万物为生命之本,诚如Heartland心田的意境,倡导我们从心出发,守护土地、守护世人健康,张扬质朴、旺盛的生命力。
Heartland标志设计思路
Logo的设计想法是对叶子的形状做减法,既表明了品牌的生命力,同时可以灵活制成印章的形状、应用于包装封口和环保贴纸。具有很强的品牌识别度。中文字体融合耕地、传统印章等元素,具有明显的中国特色,能够唤起海外游子的思乡情节。英文字体Heartland字形则刚正严谨,给人一种踏实稳重的感觉。
LOGO不同组合形式辅助图形印章设计包装设计
店面装修采用原木色海外米白色,给人视觉上很温馨的感觉,同时起到空间扩充的作用,提高空间利用率,营造自然、良好的购物环境。
店内装修设计信封信纸设计VI应用手提袋设计包装袋设计

空间利用上遵从简单自然的规律看,店面采取大面积玻璃采光,将就餐区定在这一区域,这样的做法同时照顾到靠窗植物的光合作用,植物的作用除了彰显绿色经营的理念,同时缓和了下午阳光强烈的直射,整个店面有绿色,有阳光,给顾客购物和就餐创造良好的体验。

门头招牌设计

店内设计

陈列设计  

以统一的货架进行多功能宣传,人性化的收银台和背板都可以灵活机动,照顾到季节性菜单的变更。

从整体来看,Heartland的品牌升级设计旨在将更绿色环保、更自然温馨的形象传递给消费者,如Heartland倡导的理念,我们都应该尊重自然顺应万物,同时,从心出发做到返璞归真。今天的设计案例就分享到这里,logofree愿意和你一起期待并去发现设计中的美好,敬请继续关注我们。
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