一个简洁的家居品牌中文字标志设计是这样诞生的

发布时间:2017/10/13 11:18 编辑:logofree
Logofree君每天都会分享LOGO设计教程,最近发现,家居品牌行业的LOGO设计教程偏少,文字标志设计更是少之又少,今天我们就来分享一个简洁的字居品牌中文标志设计是怎么诞生的


品牌背景INTODUCE


宜文it-one,定位:做中高端家居的品牌,主做现代家具,遵循极简。

目标:不仅仅只是想做出漂亮的产品,更想成为家喻户晓的百年家居品牌。

设计思路:极简的风格,字型上没有繁杂的笔画。

*客户希望以中文为主,看着是中国的品牌,而不是假洋牌。


形式FORMS


为什么选中英文的组合形式?


第一,对于新品牌而主,如果前期产品上只体现图形,对于宣传不利,不如中文来的直接,当然像麦当劳,真功夫这种,找到图标与品牌名的关联性,在后期营销中不断积累品牌价值,再加上有足够的资本可以快速打造出极具联想性及记记忆性的“超级符号”在没有找到可以与您品牌文化及名字有强烈关联的图形下,最好考虑清楚是否做图形,而且家具行业主要以产品传播印象。


第二,文字比图形更具有显著性,注册后对于品牌保护效果会更加直接一些。


第三,图形有注册成本和风险,而且做为中国的品牌,直接传中文名较为适合。


第四,市场上百分之80以上的公司标志都是在做简化处理,一方面考虑的是更和间洁,更而看,更包容、图形加中英文,视觉记忆点偏多,二方面是让视觉越来越聚焦,去除多余的视觉记忆点,当然实际应用中成本会减少。


第五,单文字标志,前期传播快,容易传播及应用。


形式上的简法, 对于后期延展及各种物料来说,不管是应用成本或是设计成本都会降低,都是越简洁越容易,因为简洁可以满足可多的要求。


字型TYPEFACE


下图,先看中文三种不同的字型,左中右依次为黑体、楷体、宋体。

LOGO字型

黑体直线笔画,简洁干净但等线条少了些味道和细节工业感偏强。

楷体的边角处理带有圆角和曲线,有亲和力,有人文气息,但过于繁杂。

宋体的笔画处理相对精致,有些刀刻的感觉,点笔画的融入灵动,但少了些现代感。


笔画BRUSH


下图,有楷体和宋体做了一些结合,设定出的一些笔画细节。

笔画

边角的处理比楷书要干净,比宋体感觉温和一些。


字面FONT AREA


下图为定义笔画出来的字型。

字面

不同的字面的感觉,右边字面略宽的版本,本身“文”字笔画少,如果字面太宽,白空间太多,显得比较空,所以这里选择是偏瘦高雅的字型。


共笔尝试ATEMPT


下图为宜文两具字做共笔的尝试。

共笔尝试

尝试共笔,但识别上不理想,而且这两具字的特点是做共笔的话,“文”字的部份显得太轻了,识别度也不是太够。


英文搭配01ENGLISH COLLOCATION


下图是加上英文的组合。

英文搭配

英文选择的是无衬线体,线条简练、干净,用来平衡中文部分。


英文搭配02ENGLISH COLLOCATION

英文搭配

中文出来的感觉太过于人文,少了些时尚,现代“新”的东西,不太符合产品的调性。


字型2 TYPEFACE


新的笔画定义。

字型

综合了黑宋楷三种字体,结角饰的设计比较直接,没有曲线,这样偏现代一些,宋体里的点滴笔画灵动,人文,这里换成了竖线。除了贴合品牌气质,也考虑了有一些独特性。


初型 LOGOTYPE


横线处理的比较细,但有边角的字饰,即使放小泊也可以识别出文字。

初型

整体字型偏时尚,有一点欧美的感觉,有些新的感觉到在里面,似有似无的设计痕迹。

一般字型设计分两种,一种重形,一种重意。

注重形的,形式感强,容易记住,也容易忘记,注重意的,慢记不忘,这里取的是后者,更多是好用,耐看。


英文尝试 SMALL SETTER


下图为一组小写的英文,分别是高对比衬线,无衬线和古衬线体。

英文尝试

小写比较灵活,但字高不一,后期与中文组合有一定的难度,大定视觉对比小写要平整,简洁,同时也彰显品质感,所以本案选择大写进行设计。


英文选择 ENGLISH CHOICE


下图一组大写字母的字型,古衬线边角复杂,不适合本案,无衬线干净简洁,但由ITONE英文笔画本身极简,写出来形式上过于几何,少了些温情,字高上和中文部份也不适合,有些偏矮,需要综合处理。

英文选择

设计尝试DESIGN ATTEMP


下图是结合中文的笔画特征做了一组英文设计尝试。

设计尝试

左图做了为高对比的衬线,字型上N有E不是太美观,中间字型做了一些字饰设计及错位,目的是看着平衡且特别一些,有设计感。

右图在字饰上做了减法,整体对比中文,形式上来说有些抢中文主体部分,笔画上形式特征虽然有,但比较琐碎。


组合形式COMBINATION FORM


下图尝试了一些不同的组合形式。

组合形式

这里的几种形式,在应用中都有不同的感觉和用法,但包容性都不强,比如竖版的用在宽幅画面里都没有横版本的好看,加框的形式感不错,但过于复杂。


英文字型确认ENGLISH FONT


下图为不同的英文字型及字重的形式组合。

英文字型确认

右图略粗的英文搭配,字重有些过了,导致中文部分弱化,中间组合同是衬线形式的英文搭配,少了对比,也不太理想,这里选择左图的细体英文,字重刚刚好可以平衡中文,一长一短,视觉上也有层次对比。


最终调整 ADJUSTMENT


下图确认的标志做细节调整。

最终调整

宜字中宫上部分做了调整,看着更轻松透气一些,因为文字部分笔画比宜要少,强行的等高共笔,“文”看着比较臃肿,文字上面的横向下走了一些,把最上面的竖增长了一些,包括文字的撇和捺也向下走了一些,这样字重上相对平衡,宜字宝盖头右点做了相应调整,上面的版本重点有点向上飘,英文部分O做了调整,上面版本白空间太多,把字怀往内收了一些,字面也做了细微的调整。


间距调整 ADJUSTMENT


左右是之前的,右图是之后的。

间距调整

字母间距调开了一些,放大看没什么问题,右图的调整是为了避免缩小后英文笔画会粘在一起。


这样,简洁的文字标志设计就完成了,看似非常简约,其实不简单,在这当中花了很多心思在里面。如何设计好文字标,你亦可参考以上方法,但最终还是要根据客户的需求。

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