解锁公司标志设计新技巧

发布时间:2018/06/14 09:28 编辑:logofree

想让我们设计的图形或LOGO具有所谓的创意,套路有不少,之前的正负形是一种,今天的异形同构,也是一种比较常用的。那什么是同构?异形同构指的又是什么?主要表现方式哪有那些?今天的教程——《解锁LOGO新技巧》帮你搞定这些问题。


什么是同构?


在介绍异形同构之前,我们必须要了解同构指的是什么?下面我们通过几个例子,先来简单的学习一下同构的概念,很容易理解。

什么是同构?


记得我最开始学软件的时候,老师给我们布置的作业,就是把这些蔬菜水果什么的从照片上抠下来,再把它们重新拼成一个类似水果人的东西,不少同学都应该做过。

什么是同构?

这种把不同的元素,通过形象之间的联系,结合成一个新事物的方式,就是同构了。当然了,同构所能包含的范围很广,可不单单局限在具体的事物或者图形上。

玛丽莲梦露

发福利,来看这些照片,同一个人物,玛丽莲梦露,美国著名的演员,在我们大部分俗人的眼中,她是性感的代名词。但是艺术家安迪沃霍尔他眼中的梦露,和我们看到的就不一样了。这位大神是波谱艺术的领袖人物,我们之前有一篇关于波谱艺术的文章里,就专讲过他。

玛丽莲梦露头像


安迪沃霍尔用不同的颜色,对梦露的同一张照片,进行了同构,这就是一种对颜色的同构。下面我们再来欣赏一幅绘画作品,同样也很有名气。

下楼梯的裸女


来看这幅画,下楼梯的裸女,男同学看到这个标题是不是很兴奋。作者是杜尚。杜尚是达达主义和超现实主义的代表人物,这幅画也被认为是未来主义的先驱之作,在他的那个年代,这样的作品是很前卫的。既然这幅画的名字叫下楼梯的裸女,那么问题来了,裸女在哪?有没有找出来的?

空间上的同构


画家杜尚在这幅画里,把下楼梯的整个过程都表现出来了,这就是一种在时间与空间上的同构。你想看的是一个裸女,人家给你画了一堆进去,动作还都不一样,大师是很够意思的,欣赏这种作品,是可以开发我们想象力的。

同构了空间与时间


我们现在的设计作品里,也经常会出现这种形式的应用。包括在摄影中的多重曝光,也属于在一张照片里同构了空间与时间。

智能手机

同构这个概念,如果再往外扩大一些,它包含的范围那就更广了。像我们现在用的智能手机。不光能打电话,还能上网、玩游戏、照相、录像、买东西都可以,而且他的功能还在不断的完善。

智能手机


类似这种广义上的同构,在科技产品、发明创造、商业模式的创新上都存在。记得有那么一句话,好像是这么说的,所有的发明创造,也就是所谓的创意,都是在旧事物或者其他东西的基础上得来的,是这些事物的某些特征,重新构成了新的事物,这就是创新,这就是创造。


什么是异形同构?


我们弄懂了什么是同构,那今天的主要内容,异形同构指的是什么?其实前面已经提到过了,设计领域的异形同构,通常就是指把不同的元素通过形象之间的联系,结合成一种新事物的方式。

异形同构LOGO设计


文字在首字母加上图形,是文字与图形之间的同构。字母L和字母V,他们两个同构在一一起,就是LV,路易威登的logo,他使用的是不同字母之间的同构重新组合而成的。一只小鲸鱼,在它的背上加_上集装箱,不同图形之间的同构,类似这些形式的都属于异形同构的logo。


优势作用


理解了上面的内容,我们再来看看,异形同构的作用和优势在哪,也就是说,我们在构思创意的时候,为什么要使用这种表现形式。


反常规,有震撼力


第一个优势,反常规,有震撼力。能使你的设计更有个性与新奇的感觉,比常规的设计更容易引起受众的关注,看个例子。

一个身材很好的男人


一个身材很好的男人,他如果出现在人群中的话我们肯定会多看几眼,不过也不会有太震撼的感觉,这种人在健身房的话还是很多的。

绿巨人


如果上图男人的DNA发生了变化,变成了这样,这就有震撼的感觉了。绿巨人在某种程度上,应该脱离人类的范畴了,是人类与神话中的巨人的结合体。一个平时看不到的,脱离正常世界的新物种,肯定会让人震惊的,也更容易引起关注,并且让人记住。


巧妙结合多重含义


巧妙结合多重含义,这个说的是异形同构的图形,由于是不同元素不同含义的重组而成的,可以向外传递更多的信息。

人类+巨人


男人再强壮也属于人类,绿巨人的话,除了人类的身份,他还是一个传说中的巨人,他就比人类多出一种巨人的含义。

钢铁侠


像钢铁侠,是人类和科技的结合体,蜘蛛侠,人类和蜘蛛的基因变异而成的。这些超级英雄和普通人相比,基本上都会多出一些含义来。

漫威旗下的美帝国主义英雄

漫威旗下的美帝国主义英雄,之所以有那么多人喜欢,和上面所说的那两点优势作用是分不开的。


注意事项


虽然异形同构是一种比较反常规的设计形式,但是我们在使用这种方法来做设计的时候,还是需要遵循一些基本规律的。


  • 从设计的角度论证方案的合理性
  • 观点让人信服,克制自己堆砌含义的欲望
  • 剔除没有必要的细节,保证元素的识别性
  • 找到公用区域或存在联系的部分


异形同构的表现方法


我们了解了异形同构的相关概念以后,再来看看它是如何应用到平时的工作中的。下面的内容,给大家介绍3种异形同构的表现方法。


01元素代替


第一种,也是最常见的,叫元素代替,就是把事物中的某一种特定的元素,用不属于他自身的相似元素,替换的方式。


看这张图片,第一 一眼看_上去,我们会觉得这是一个整体。但实际上它就是雪堆和冰淇凌两张不同图片中的特定部分,进行了替换,同构而成的。

同构的照片


网上还有很多类似的图片都很有意思,如果感兴趣的话,可以去尝试拍一些照片,找到他们相似的地方,做一些类似的,很容易,不会合成技巧也能做出来。

中国人的图腾龙


类似的还有我们中国人的图腾龙,它是由鳄鱼嘴、狮子头、鹿角、蛇身、鹰抓、鱼鳞等很多不同的物种身上的某个部分,同构而成的。

异形同构中的元素代替设计方法


再来看看元素代替,在创意海报中的应用,下面那三个把事物的影子替换成其他的元素也是一种常见的手法,同样算是异形同构中的元素代替。

异形同构中的元素代替LOGO例子

这些LOG0图形,熊和闹钟、图钉和叉子、炸弹的尾部和铅笔、给小猪加上翅膀、鸟和书籍、铅笔和饮料,这就是异形同构中的元素代替,再来看第二种表现形式。


02边线同构


边线同构,简单的来说就是把不同事物图形的边缘,巧妙结合到一起的方式,同样能形成你中有我,我中有你的效果。


公用线条

公用线条


这个图形是不是很眼熟?正负形的那个教程里,用他来讲解公用线的。这条绿色的线就是正负形中的公用线,只有找到了这条线我们才能设计出正负形。

边线同构


在做边线同构的时候,也需要找到这么一条线,不过也有区别,正负形里的这条线,是出现在正形与负形交界位置的。而边线同构中的这条公用线,是在正形中,直接就重合了,这里就没有负空间什么事了。

正负形中的共用线 边线同构中的共用线


正负形中公用线是这条绿色的线,如果是边线同构的话,因为用不上负空间,所以图形边线可能是重合的。也可能是这样,直接连在一起的,这个就是它们两个的区别。

同构设计


边线同构的海报、LOGO、图形作品。第一个图形,通过边线同构把不同的字母同构到了一起,形成了一个新整体。第二个,三台自行车的共同边缘组合在一起形成的新图形。三只鸽子构成的枫叶,是加拿大环境协会的。


03重像同构


第三个,重像同构。他是一种利用两种或者两种以上事物进行重叠、透叠、集结成一种新形象的方法,看个例子。

重像同构


蒙娜丽莎,一个似笑非笑的女人。杜尚,在他的上面做了一些小改动,他在赝品.上给蒙娜丽莎加上了胡须,变成了带胡须的蒙娜丽莎,就这么一幅画最近拍出了492万的价格。很厉害的。艺术家的这个行为,就可以看作是重像同构中的重叠。

版式中蒙版


小胡子去掉,把他的面部和手进行镂空处理。用不同的元素,填充进去。这种形式就是透叠,和版式中蒙版的应用差不多。

重构设计


把它们结合在一起使用的时候,这种拼接、重构的形式也是很有设计感的,和原画比较的话,这就同构成了一个新的整体了。

联合利华的logo


这些图形集结在一起就是联合利华的logo,一家集团公司,这个logo由25种图案集结而成的,每个图案都分别代表它旗下的一个品牌。比较熟悉的,和路雪、立顿、多芬等等,都是它们公司的。这种由N多不同的元素同构在一起的形式就是集结。

异形同构中的重像同构LOGO

这些logo图形,都属于异形同构中的重像同构,重叠、透叠、集结里面都有。异形同构的种类,常见的基本上就是上面提到的那些了,下面,我们一起来设计一款异形同构的logo。


案例演示


主题是8号渔具店,logo设计大概的流程以前的内容都讲过,就在那篇关于头脑风暴的教程里就有,叫在构思方案的时候,开外挂是一种什么样的状态?这里就不再哕嗦了。

主题是8号渔具店LOGO设计灵感

先通过关键字、关键信息找创意点,提取数字8和鱼钩,作为这个logo图形的创意点,把它们两个同构成一个新的图形。

通过圆把图形切出来


画完草图以后,通过圆把图形切出来,鱼钩是很锋利所以添加渐变,给图形增加一些金属的质感。这个图形就是数字8和鱼钩这两个不同的元素,重构而成的。

给LOGO上色,完成


应用效果

标志应用效果图


最后总结


最后总结一下今天学到的内容。我们主要了解了什么是同构,知道了异形同构的优势与作用,和一些应用的方式,还有它的3种常见的表现方法,元素代替边线同构、重像同构。今天就到这里,期待你的进步,下期再见。

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