教你设计一个让客户喜欢的LOGO

发布时间:2018/06/15 10:45 编辑:logofree

作为一名刚入门学习设计的人,无论你是学平面的,还是建筑、室内、产品、服装的,甚至是学画画的,都可能无法避免亲戚朋友突然的关心“帮我做一个logo吧,很简单的那种,5分钟就好”,然后扔过来一个的logo说“像这样的”。

像这样的logo


(此处先沉默几分钟)没其他事的话我先走了


当然了,今天不是想吐槽这个点,毕竟这个问题已经被吐槽了无数次了,再来谈它觉得也没啥意思了。今天就从学设计的可能最早最快接触到的logo设计谈谈整个设计流程是怎么根据客户要求一步步达成的吧。


当然这个logo还存在很多不足,毕竟自己的能力还是很有限的,先不考虑做得好不好,只是结合例子讲起来可能会更直接明了些。

01


作为学生,如果外面有客户通过介绍找到你,一般也只是用微信或者QQ跟你交谈,应该很少有机会是面对面的,其实这已经给了我们很大的帮助,至少我们不会那么紧张,网络谈项目合作也有很多情况是可以提前准备好的。交谈的时候我们可以以看似很专业很礼貌的样子跟客户聊天,本着先交朋友再交心最后谈项目的想法可能对你的设计有很大的帮助,一来客户会觉得你很专业他找对人了,二来跟客户先交了朋友的话后面很多修改也是可变通的,他会觉得你是真的在帮他们解决问题,而不是在忽悠他。


接下来就是跟客户一步步把logo背后的信息资料了解清楚,公司的名称肯定要啦,然后还需要把相关的都问清楚,比如是否有英文翻译,是希望要做成字体logo还是图形logo, logo的颜色是否有特别要求,logo的风格是怎么样的(简约?古朴?绚丽?具象还是抽象? ...甚至你可以叫他提供几个他中意的logo,这样风格你心里就有个底了)


还有企业类型,企业文化,企业针对的客户群体是哪一类人,logo会被应用在哪些地方,公司举办过什么重大活动或者获得过什么荣誉,企业有什么价值观,有什么竞争对手,然后还有没有其他补充的特殊要求.....尽量地多了解一些信息,当然也要把握好量不要让客户觉得你很烦,问问题要显得专业一些。这样即使你获得的信息跟你最后设计的logo不太沾边,但你了解得越多,设计出来的东西可能会更加接近客户的要求,更何况,这么一问,就像在跟客户交朋友,客户心里就会觉得你是真在为他解决问题,你很细心很专业他没找错人,信息收集基础对后面设计是至关重要的,如果没有前期这么多问题,方向一错,后面不管你努力了多久都是在奔向一个改改改的结果。

logo设计沟通聊天记录


(如果看到客户类似这样的回复,这个项目基本上就是稳了)


那以这个logo设计为例(刚开始以为只是这位客户是比较好聊天,后来发现其实你用心对待客户和产品,大家都是一样的),经过一段聊天后,我们可以获取到相关的部分信息资料了。

关于LOGO


聊天比较长,就不一一放上来,就截取部分关键点放上来。看完上面一段回复之后,我们脑里已经对该企业有了个大概的了解,接下来就是进一步把信息收集,确认,整台,揣摩,或者有一些你不太认同说法也可以委婉跟客户提出来。从回复中我们可以看出客户是一名比较对事业比较有激情的年轻人,希望做成一番成绩,“颠覆”两个字可以看出这是一个不太传统的企业,还提到留学、钢琴、培训、艺术,所以设计风格上要更加现代化国际化,而他面向的群体是也小康类家庭的年轻人或者小孩(消费能力算是比较高的),该行业还跟艺术搭边(看起来比较高端),那是不是还需要更加带艺术感或者精致些。


如果你不跟客户提出问题,直接问他有什么要求,可能他一时半会也说不出什么,就直接跟你说公司的名字,然后说你是专业的,你帮他们决定,然后最后你设计出来的不一定就刚好就是他的胃口。这些信息普通客户一般不会直接提供给你,你要加以引导才能获得你想要的东西。


获取后你最好就帮他再总结一次关键词再次跟他确认,比如风格,获取后你就写出几个关键词,再次征得客户认可,然后才是对客户认可的这些关键词进一步分析,去揣摩客户内心的想法,有时候他说出来的也不一定就是他心里真正的想法,比如刚开始客户跟我说想要一个霸气的logo,我感觉不太符合这个行业就跟他进一步解释,最后他其实就是想要一个看起来高大上的,高大上的表现方法也有很多,简约也是可以做到的,他的认识由于领域不同可能没办法涉及得太多,所以才需要你去引导,如果他都懂也就不需要找你了。收集了这么多关键词后也不一定全部都会用上,最后还是要进行筛选整合或者结合草图进行发散和灵活变化,且说这么多关键词你真的可以在一个logo上表达出来吗? ?


(黑人问号懵逼脸)不过收集了就一定有用,至少它可以帮你把范围缩小,你设计出来的东西不会跑得太偏。


捜集到最后其突我心里给他留下的关键词就只有:国际(高大上)、留学、钢琴、年轻简约。

国际化、艺术


现在的风格比较喜欢简约扁平化,如果你有这个没计倾向或者其他风格倾向,最好先征得客户的认可,込祥就更明确了logo设计的方向。

logo设计的方向

刚刚成立还未注册的公司,他们在选择名称上还有所犹豫,当客户说出下面犹豫的名字时,其实他们内心已经有一个选择,从“甚至还想”的字眼上看,客户的傾向就是后者如果我們迭掻了“国际”两个字放进logo里,往客戸内心傾向迭拝,那过稿的几率一定会大大増加,因为他剛好迎合了客戸的真正想法,很多炎似的逖些細市其実很容易就被忽視了,込需要我仰提高一下警慯,因这些其实都是很关鍵的东西。

柏诺文化


那再总结一下前期跟客戸交流获取信息的吋候需要注意的几点:


1、态度要诚恳礼貌(射机湿的委屈)

2、要体现出自己的(伪)专业知识

3、要对客户进行引导,获得想要的信息

4、要真正读懂客户的话中话,进行分析整合

5、最后整理成一份资料,设计提纲


02



对了这里你已经有了一份前期的设计提纲,要开始画草图了吗?不行,这还远远不够,你只是对该企业有了一点点皮毛的了解。接下来你还需要对整个行业有个大概的把握,这个时候你还需要做的事有两件:


第一件是在网上搜索一下这个行业的相关信息,看看有没有什么发现。比如这个项目可以搜索一下留学培训行业的大概情况,沾边的可能还有“钢琴培训”“国际留学”“艺术机构”“联盟”等等关键词,就算是毫无目的的浏览,看来看去你也会有所发一同,这可能就是你设计创意的来源。举一下其他比较明显的类型企业logo吧,比如一些带有文化类的企业(XX金融、XX文化、XX艺术、XX旅游)或者带有点意境氛围的咖啡厅、茶馆等等这些的logo设计,很多会参考古代文言文诗词中的意象(红豆、香草、柳、文房四室、觥筹等)或者民方文化符号(玉龙、乳钉纹、宗教花纹、甲骨文等),这些都有可能是你设计创意的一个参考点或突破点,它会让你做出来的东西更有韵味更有厚度更有话可讲。搜索的时候我们也可能发现一些什么或者地区的禁忌,比如地区禁忌,也就是元素禁忌,文化(宗教)禁忌,如日本忌荷花,忌数字9和4,韩国也忌4,美国人忌数字13,加拿大和英国忌白百合,如果你服务的企业主要业务在这些地方,也是需要留心注意,这些也可能是你调研中可能发现到的问题。


第二件是搜集一下上面几个关键词相关的企业的logo长什么样,这一点很重要,一来是减少logo撞车的几率,二来是保障到时设计出来的logo不会跟整个行业的logo偏离太远。把这些logo放到一起比较,你可以去总结一下他们的共同点和不同点,比如我从“国际留学”“培训”的企业中发现了他们很多是采用蓝色为主色调(可能跟“海外”相关),其次是橙色(年轻、活力、激情的代表),国际留学的东西相关图形植入一般是一个球(代表地球、海外,全球化)或者一个箭头(从一个地方到另一个地方留不方向指标)。。。另一类就是钢琴类logo了,从搜集的结果来看,90%以上的logo都带有钢琴黑白键,那我们一会要不要避开这种做法,这是一个值得思考的问题,毕竟好的logo是独一无二的,浏览他人作品只是为了激发原创设计的创意。

(部分留学类logo和部分钢琴类logo)


除了这些,你还可能分析出更多有用的信息,这样你在脑里就形成了一个整体的方向,你设计出来的1ogo就不会说是一个跟行业毫无联系或者没有空白寓意的东西了,所以行业(传统)等信息搜集分析对logo设计也至关重要,这一点决不能忽视。当然,这里的搜集不是叫你去抄袭,去效仿,传承和创新并非矛盾,主要看你怎么把控。设计一件东西,参考是非常必要的,凭空想出来的东西往往都不够成熟,所以首先你得做到跟行业一样(行业传统),再做到不一样(创新点),这是一个必要的过程嘛。


03



那前期需要准备的东西基本上就差不多了,当然可能还有一些我能力范围还没注意到的或者说中小企业不太需要考虑到的问题。接下来才是激发灵感和草图构思阶段。激发灵感的方法也有很多,大概有以下几种可供参考:


1、根据企业类型和定位找相似企业的logo怎么表达观念
2、在其他不相关企业中寻找优秀logo看其如何表达创意
3、从自己平时积累的灵感库中寻找创意(logofree、花瓣、Pinterest. 站酷、Behance等)前三种是在别人的作品中寻找创意,很容易造成抄袭,作为设计师要保持好自己的清规戒律。
4、去搜索这个行业的其他表现符号(也就是上面提到的)
5、画思维导图,发散思维,一个关键词连接一个关键词去发现
6、到大自然或街道上去寻找,出去走走,什么东西都可能成为你灵感的来源


激发灵感和画草图甚至软件达成很多时候是同时进行的,根据关键词和灵感创意,拿出一沓空白的纸(有方格纸最好),花上比较长一段时间静静构思,然后尝试各种组合各种创意,不断地否定马上想到的东西激发更深层的创意。这个过程很难说时间的长短,也很难说重复的次数,毕竟logo就是在不断的尝试中寻找最好的创意。


很多普通的设计师都喜欢从企业名字的首字母上下手,是比较老套的手法,不过我也不例外,这次我选择了B (B0) 和N (NUO) 还有钢琴进行设计。那这个时候就遇到另外一个问题了,BN字母组合应该也被用了不少,所以我画了几个之后需要进一步搜集和排除BN的组合情况,不然最后设计出来撞车了或者相似度太高那就尴尬了,通过搜索可以排除一些设计想法和产生新想法。

(部分B和N组合的logo)
(部分B和N组合的logo)


当草图中有了几个不错的创意后,就可以用软件先做出来看看,有的时候在软件中画出来的也可以激发新的想法。但需要强调的是不能忽略在纸上画草图的步骤,草图可以快速表达你的想法,你也不太会去擦除修改,思想会更加自由开放,更容易产生创意。回到那个logo,到了这个阶段我已经有了几个想法,就简单用软件做了一下黑白稿(前期最好是在黑白状态下做,以保证logo的适用范围,最后再赋予颜色),最后我选择了一个比较尖锐的图形继续延展,这个图形是由字母B和N叠加组成,如果细心一点还可以发现这个图形还带有一点从上方俯视钢琴的感觉或者说是带有钢琴盖子的弧线。(当然,这个logo跟大神们相比还是比较欠缺的,不要脸拿出来只是为了展示一下流程)

(部分初步B和N组合的想法)
(部分初步B和N组合的想法)

04

初步确定了图形,那么接下来要考虑的问题就是如何搭配字体,如果有企业口号什么的也需要在这里考虑口号与logo的搭配,开始的时候可以跟客户沟通一下看是否必要。这个logo刚好没有这个要求,那我就只做企业名字措配就行了。


关于字体选择其实是一件相当讲究的事,需要考虑的因素有很多,一来你要完美搭配图形,二来要考虑字体版权。近两年方正和汉仪字体版权事件一件接一件,比如“方正诉暴雪九城侵犯字体版权案开庭索赔4亿元”“天猫店被方正字体投诉侵权”等提醒我们慎用字体。当然了,如果想避开这些问题,那就直接自己进行logo字体设计(又找到一个学字体设计的理由了hhh)。回到这个logo,由于只收了客户750RMB,没有要求也没打算重新给他设计字体了,就在字库寻找了几款字体进行笔划调整修改以更搭配图形在挑选字体的时候也要考虑比较多,比如粗细、字间距、字体坚硬还是柔软、村线还是非衬线,字体与品牌基调是否吻合等等,这是一个大学问这里没办法一一分析,有兴趣可以到网上自行了解。(这里最后挑选出来的字体基于一种然后再整合 了其他几个字体特点)


(字体挑选)

(字体挑选)
(字体修改尝试组合)

(字体修改尝试组合)

(ps:初次提案时被告知柏为多音字,应为BO,后来才进一步修正)


05



到了这里,logo的设计初稿基本上已经完成了,但是不要着急,最好是有几天的时间思考和回溯,时间可以让你更客观对待这些初稿,你可以更加理性地发现问题,调整修改最后得出一两个比较满意的方案。确立一两个初步方案后还差关键一步,一名牛逼的设计师不是能设计出牛逼的作品,而是既能设计出牛逼的作品又能说出牛逼在哪里。况且我们还没办法做出非常牛逼的东西,那就更有必要结合吹水了(设计说明)。吹水技巧略。


写完设计说明,为了展示我们很专业,最好我们可以提供一下单色稿、反白稿、色值、甚至辅助图形(当然没有VIS那么详细了,大概就最行了),最后是具体的应用图片或者动态展示(听说动效很吃香) ,把logo放到具体场景中会更直接明了更有说服力。给自己的作品“包装”也至关重要,做得好它会给你的作品增添不少光彩,就像把毕加索的画放在垃圾堆应该没有什么人会注意到,把小孩子的涂鸦放到展厅打上灯光也价值连城。。。包装展示的方法有很多,这里也不一一说明了,最简单的就是多做几张应用图(直接百度1ogo应用模板/样机就可以了),最后大概排版一下就可以给客户初步提案了,然后再根据客户要求反馈进行下一步调整。


(给客户拟提案方案一)

BN标志设计灵感LOGO设计成品

LOGO在名片上的应用


当初步给客户提案的时候,也不要一次性展示很多个方案,一般挑选2-3个比较有代表性的接近终稿的logo为宜,过多方案会造成客户选择困难,尽量只展现给客户最好的一都被否定了还能留一手)。客户和决策者看完之后会发来反馈信息,让客户选择一个方案再进行修改调整优化。


(前提是幸得一位好客户) (根据反馈进行解释和修改调整)


当看到客户最后的这句话,那这个logo项目就算满意结束了~结完尾数就可以把源文件
等发过去了。


(当然这个1ogo当时比较急着提案许多因素没有考虑周全,现在回头看看还是有许多可以更加优化的地方,这里就先不讨论logo的好坏,最后客户满意就行了)

总结或提醒

  1. 优秀的logo是独特的,但它只能有一个让人记住的点,而不是两个
  2. 杰出的logo是永恒的,不要使用当时流行花俏字体
  3. 不要使用logo图形中使用过的字体
  4. logo图形不一定要跟行业相关联,比如宝马logo蓝白相间的图案是公司所在地巴伐利亚州的州徽
  5. 尽量少在别人的作品中寻找灵感创意
  6. logo提案前要旋转一下多角度观察logo是否会出现什么不雅或禁忌图案,以免日后尴尬
  7. logo完成最后阶段要给logo做减法,删除不必要的元素,使整体更加简洁易于传播
  8. 规则都是用来打破的

愿你能设计一个优秀的logo,加油~

推荐阅读
Advert:[left_fixed_adv]