千寻墨问字体标志设计

发布时间:2017/11/22 11:05 编辑:logofree
字体标志设计有一个特点就是简洁大气,字体设计做到简洁大气难,要做得复杂更难,那么就跟着logofree君见识千寻墨问字体标志设计

 

千寻墨问,前身为世博园日本馆,后来整改成一所温泉酒店,建筑外观和庭院格局没做改动,保持了原有的汉唐回廊式建筑风格,规划后分为六大功能区域,主推形象是日式枯山水庭院和温泉SPA的体验。

 

通过沟通,从多个方面去了解BOSS对主题酒店的看法,并熟悉酒店相关情况,浏览很多关于枯山水庭院和温泉SPA的图文资料,做好功课。设计前心里已经有了一个方向,准备提两个方案。有时候多提一个案例,并不一定是给甲乙双方多一个选择的方式,而是通过对比,去强化设计师最想推出的方案的观点。

 

千寻墨问的名称有点点拗口,但是名字已确定,没法更改。两个标志设计方案都是字形设计为主、图案为辅的形式。

 千寻墨问标志字形设计草图

标志辅助图形辅助图形组合

千寻墨问标志设计方案一

这款设计的起法,想透过具象的庭院、山石、林木等自然事物,绘制出简洁的字图意境,传达温润的视觉。将枯山水庭院的外观与酒店主推的温泉SPA做到互相融通,将庭院建筑的“硬线条”和“枯山水”的大部分曲线统一在一起。

 

接下来的这款标志是主推设计方案

 

曾经和一位搞纯艺术的朋友聊起“雅俗共赏”这个话题,他的看法比较偏执,认为雅(艺术)和俗(通俗)没法并存,他这样说有自己的理由,从纯艺术的角度来看,越是个性的表达,越能引起共鸣者的喝彩,但是共鸣者大多是少数,反之,不赞同的,抵触情绪也越浓。我认为,商业设计的准则之一是要具备普适性,这并不是说一味的迎合大众,而是如何把“俗”做成一种“有审美引导的通俗易懂”,并用明晰的视觉呈现进行传播的手段,建立一种需要花费精力的“找平衡的引导”。

 

古时候的楷书和宋体字体,流传至今,看上去还是赏心悦目,就是因为它具备多数人的审美取向;稳重典雅,轻盈大方,细节的变化耐人寻味,可以适配很多图形。所以这款主推标志方案的设计,参考了楷书和宋体字形的特征。

 千寻墨问标志设计方案二

千寻和墨问分别用了不同的字形,但不影响四个字的统一。寻字是重点,我想在结构上做点比较特珠的处理,找到一种中日文化本就有关联的呈现方式,在做之前,特意请教了两个日本人,一个是平面设计师,一个是画家,问到了关于日文在变形处理、字图融合的设计和横竖版式排列中,并没有定式,可以灵活处理,中文和日文结合成图形,这种手法已不鲜见。所以就出现了以下对“寻”字的解构。

 标志字体“寻”字设计

现今的品牌识别系统,已经出现多形态LOGO的传播形式,也有主张淡化标志的观点。酒店类型的标志设计来说,有它特殊的属性,商务类型和主题类型的定位区分越来越明显,主题酒店的体验需求越来越多,它既要有传统店的标准和规范,也要代入独具特色的主题文化,从这个层面来设计标志,这需要在视觉上抛弃冰冷,甚至跳出所谓的“极简”和难以理解的“高大上”。注入一点丰富的视觉符号,更容易引起受众的联想。

 

辅助图和字形的组合应用,正是想营养造出这种氛围。

 

枯山水庭院的内涵太深,我没法深刻的去理解,但是用视觉来阐释它与温泉的并存,我个人认为把握住两个要,应该不会太偏离:动静皆宜、软硬适中。

标志辅助图形

 千寻墨问标志设计方案二

彩用场景组合而成的辅助图,写实的“鸟”是引导画面的主线。它与山、石、温泉组成的图案,引出“众里寻他千百度”的珍稀,意指酒店的绝佳品质。行云流水般的点、线、面风格,带出枯山水庭院的理念,标志的处理重“形”,更想传递出在“形”之上一种可以玩味的、看得见的“意”。

 千寻墨问标志设计

前面设计“寻”字的时候,一度想把变形的鸟做得更写实,想受众看得更明白,反复比对后,还是纠结了一阵子,它的作用是让看到的人发生联想,太具象了,会限制更多的联想,太抽象,就会看不懂,二者真的无法并存的么?就像我那个朋友不赞同的“雅俗共赏”。

 

最后,寻字的处理用克制的方法,站在了中间。不想它变和是很直接的“俗气”,也不能让受众难以理解,希望在平实和用力过度之间做到平衡。设计中还有一些寓意,但是提案里没有写出来。事实上,这样是有效果的,标志定稿后,分别给不同职业的几个人看,他们都说好看,并且有各自的想法,有一位朋友说:他看到寻字的上半部分是燕子蹲在窝里,燕子的窝是迁徙暂住的,和酒店主题很贴切。一位做金融的朋友说:是一只飞翔的鸟,也像山川。他们有些联想,是我自己也没有想到的。最后不出意料,BOS选择了这款标志设计方案,他的反馈是:赏心悦目,用鸟来穿针引线有内涵,不是一眼就看到了全部。

 

有时候,设计需要“适可而止”。设计中想到的或是想不到的内涵,被其他人想到了,会更有意义。

 

当然,要达成适可而止的设计,是需要条件的,尤其有一位与你的审美取向接近的甲方,或者说,你需要有足够充实的论据让甲方认同(不是去说服)你的观点,不要太多,一个视觉重点就可以。如果甲方并不接受,再多的延展寓意也是无效的。

 

再者,回到之前说的“有审美引导的通俗易懂”。众所周知,品牌设计要建立符合自身的定位,独特的气质更是重要,而这种独特用在初始应用阶段,逃不开目标受众基本审美心理带来的考验,标志必须做到清晰明确,尽量不采用似是而非的主体字形。一种多数人都能够接受的审美引导会提升品牌的亲和力,千寻墨问温泉酒店的定位突出的是文化、禅意和高端服务品质。设计师可以采用任何风格来诠释标志,但是过于追求新奇的视觉,会不耐看,进而影响到识别和记忆。

 千寻墨问标志设计不同组合

采用广为流传的古体字型做标志主形,如果没有一个相对亮眼的元素跳出来,容易于平庸,所以用“寻”字来作出特殊处理,避开这种状况。在这套方案中,辅助图形的元素(山、曲线、鸟)也很常见,布局就更需要费很多心思,用细致一些的版式去组合常见图案。设计中的雅俗代赏,需要平衡艺术美感和鉴赏门槛的关系,适度的设计,真不是那么容易就能得到的。

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