腾讯QQ品牌兑变详解

发布时间:2017/06/26 10:56 编辑:logofree
好的产品都值得我们分析、思考、学习,前几天,我们对腾讯企业FM品牌设计作了全解还有分析腾讯形象店品牌设计,后来分析腾讯LOGO和产品的视觉关系,我们发现,可以说当年的腾讯都是模仿别人,但是现在,腾讯的产品都值得别人模仿,今天logofree君详解腾讯QQ品牌兑变。


大江南北

除了美猴王

还有一枚萌物家闻户晓

必然是企鹅QQ

而二零一七年

企鹅QQ即将迎来十九周年礼

天降大任于企鹅

面对向更年轻潮用户

是以赋予自己一次

品牌蜕变


其实从最早的企鹅诞生至今

鹅从未停止品牌演变的步伐


一九九九

记得“滴滴滴”的消息寻呼

那时的鹅是“OICQ”

小名“中文网络寻呼机”

名未见经传

当时修身型似帝企鹅

1999年腾讯QQ公司LOGO设计


二零零零

企鹅新设定悄然发布

美其新名“QQ”

赋予标志性大红围脖

经典胖嘟造型简直花见花开

伴随敦实鼠标Q字

顿时名噪大江南北

2000年腾讯QQ公司LOGO设计


二零零六

企鹅拔高修身

质感立体有致

形体左右终于双双对称

那时水晶立体质感就是潮

2006年腾讯QQ公司LOGO设计


二零一二

企鹅不想被低龄

第一次走向极简

剪影线型朴质美

文字也干净利索

那时品牌是南极的极地雪

2012年腾讯QQ公司LOGO


二零一三

各路终端不同的企鹅

终于一统天下成为同一只鹅

于是QQ不禁咧嘴一笑

2013年腾讯QQ公司LOGO


二零一六

QQ愈发清晰时代使命与未来

搭建互联网内容大平台

面对更年轻潮用户

决意挺起腰板

修身锐意呐喊

“我是潮鹅~~~~”

2016年腾讯QQLOGO

二零一七

和2016一模一样

暂未发生重大改变

还是那只已经明显减肥成功的微胖企鹅


6


纵观六阶演变

鹅型与命名一直在不断简化

而不变的根本是

鹅依旧是鹅

QQ公司LOGO设计发展演变


最终塑型

多一笔太多

少一笔太少

QQ标志最终塑型


新鹅进化细读

1. 企鹅从俯视进化为正视角度

2. 整体造型更加锐利修身简洁

3. 眼珠更具灵气鹅嘴更具想象

4. 字型加粗适用于多应用场景

新鹅进化细读


QQ 2016品牌蜕变过程视频


细心的你早已察觉

QQ会员与超级会员

都已升级为新企鹅

比之前愈发统一一致


会员进化细读


1. 统一启用新企鹅造型

2. 统一红毛与围脖造型

3. 极简造型与简化色彩

QQ会员进化细读


回到标志字体设计

QQ两字不是孤军奋战

是整个腾讯社交网络产品体系在一起奋进

我们亲力为每一个产品设计字体

QQ品牌标志字体设计


以上是看得见的品牌设计

而看不见的是品牌策划

设计的背后

是整个社交网络品牌生态策略

第一阶是产品自身的品牌设定

第二阶是产品间关系的社交系统品牌设定

第三阶是IP形象品牌设定

产品之间有品牌关联

IP与产品间有垂直代言关联

塑造一个更紧密的品牌生态

QQ品牌目标


品牌策略目标


1. 更简洁时尚的QQ品牌让企鹅在年轻用户心中成为“弄潮鹅”

2. 中性与开放的品牌让QQ成为更大的互联网社交内容的承载体


以QQ品牌定义为中心

与QQ子产品以及衍生产品组成社交系统品牌

与QQfamily形象IP化串联与垂直呼应

QQ品牌定义


纵观腾讯社交网络的产品品牌

各产品品牌更趋统一

腾讯品牌家族


品牌策略的QQ形象IP化

由QQ衍生出QQfamily形象

在线上内容生产与外部合作

已经如火如荼

腾讯QQfamily


QQ社交网络生活体系

QQ ? 哆啦A梦

QQ ? 哆啦A梦 LOGO吉祥物


QQ ? KFC

QQ ? KFC

QQ ? MM豆

QQ ? MM豆吉祥物


至此的企鹅

早已不是一尊单独的企鹅

而是一个丰富的内容平台

承载整个互联网生活体系

世界很大

你在成长

QQ弄潮鹅

伴你成长

腾讯QQ品牌兑变详解


腾讯QQ品牌就是这样一步一个脚印走到现在,越来越符合用户体验的设计,都值得设计师们学习。免费LOGO制作工具logofree值得设计师们使用。

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