羊小魔面食餐饮店标志设计

发布时间:2017/11/08 10:43 编辑:logofree
餐饮公司LOGO设计,我们分享最多的是火锅店LOGO设计,今天logofree君不聊火锅,我们聊面食餐饮店LOGO设计,看看羊小魔LOGO设计全过程

 

羊小魔,主营陕西特色面食,以羊肉泡馍、肉夹馍、油泼面和哨子面为主,中低价位。

目标消费群:八零后和九零后为主的消费群。

标志风格定位:纯粹的特色饮食专业主张,凸显地域饮食文化特征,浓郁的民族风情与现代视觉表现的融合。

 

LOGO字型设计

 

陕西文化历史悠久,底蕴深厚。其中具有代表性的秦朝时期的篆体,最能体现陕西作为汉字古文明发祥地的绝对地位。“羊小魔”的文字基础原型,是从篆体“羊”字提取的结构特征为设计思路。

 “羊小魔”的文字基础原型

细节调试中,“小”字跟“羊”和“魔”为了有统一性,左边做了圆弧处理,但略显重心不稳,为了最大限度避免有“水”字的误读,最终小字的结构回到更规矩的走势。

 “小”字设计

魔字是重点,在处理过程中,首先需要兼顾与另外两个字的视觉平衡,没法太粗,也不能过于纤细。

 “魔”字设计

陕西面食,形状多以圆、扁宽、长短适中为主,字形的设计,融合这一特点,避免出现尖锐的笔锋,强调亲和力。并在重点的“魔”字上做了一些变化,以得到“泡馍”和“面食”的变化过程。

 魔”字上做了一些变化

经过反复调整,最终确定字形,保留了古意的特征,形式上又注入现代感,扣住年轻化的审美特征,整体呈现出的是不张扬的、“内收”的形式。

 整体呈现出的是不张扬的、“内收”的形式

LOGO图形设计

 

图形的设计,需要与字型匹配,要扣住“魔”字所带出的视觉联想,并考虑后续延展时,与整体和细节的关联。羊肉泡中有绵羊肉,也有山羊肉,绵羊造型相对常见,且外形偏萌,与魔字不太搭,故取山羊造型作为IP外形。

 图形表情

图形表情:年轻、成熟,干练、略带魔性的微笑。

 

全身动态的设计:粗犷、姿态动感带野性。直观带出与食品相关的道具,展示出“魔力、魔术”般的意味。

 全身动态的设计

根据LOGO线上的线下应用的不同需求,设计正负形和彩色、单色原型。

 正负形和彩色、单色原型

丰富图形形象的场景设置,用叙事性的手法,增强品牌代言“羊小魔”的视觉感染力。也为后期的动图展示做出示范。

 丰富图形形象的场景设置

LOGO图形与字形的组合规范

 LOGO图形与字形的组合规范

图形传达的是一种“动感粗犷”的风格,与字形的“内收”,形成一张一弛的视觉对比,二者的结合,既统一又各有可玩味的细节。组合展示出复古意,亦融入年轻化的视觉体验,在同类品牌的视觉传播中,尽可能区别于常见的、直观的书法字体和传统图案风格。

 

不同于其它快餐店,“羊小魔”可以依附于深厚的秦川文化,可挖掘出多元的视觉元素,这些元素在落地执行中,结合营销推广,宽度和深度的展都有很大空间。

 羊小魔标志设计

LOGO组合延展示意

 

LOGO的延展,是基于后续应用,如桌牌、手提袋、餐巾盒等的具体规格和材质选取的实际需求,制定的不同组合,在一第列的延展中,除店招外,印刷品类需要有相对统一的色彩和风格,为VI的成型制定基础规范。

 羊小魔LOGO延展设计羊小魔包装设计

完美结束,LOGO设计完成,如果要更完美一点,就再加上LOGO应用效果展示图,这样更加直观大方,这往往也是客户想要看到的。

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